老铺黄金宣布今年第三次提价?
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记者梁奥楠10月17日，老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）发布调价通知称，将于10月26日进行产品涨价，产品调价具体以线上线下门店产品实际价格为准。记者注意到，这是老铺黄金今年第三次调价。今年2月，老铺黄金上调产品价格，大部分产品价格涨幅在10%以内。 8月份宣布涨价时，主要产品涨价幅度为10%至12%。虽然价格不断上涨，但老铺黄金的市场人气不降反升。 “Old Method”系列产品继续受到市场欢迎。许多流行的设计，如金刚金刚、玫瑰Windows等，在某些柜台购买需要预约和排队。许多产品在网上平台上都缺货了。从线下门店的客流量也可以看出市场的火爆程度。 10月19日下午，周末客流高峰时，记者看到北京老SKP金店门口排起了长队。一位排队的消费者告诉《证券日报》记者：“听说月底金价要上涨，而且最近金价一直处于高位，所以想在调价前买入。”在市场热烈反响的推动下，老铺黄金持续快速扩张。 9月13日，老铺黄金在北京SKP一层的独立店正式开业。这也是老铺黄金在北京的第三家SKP店。 9月30日，老铺黄金位于香港国际金融中心（IFC）的新店正式开业。这也是老挝的pu Gold继城港店、广东道店之后在香港的第三家店。扩张的背后是坚实的业绩支撑。今年上半年，老铺黄金实现营业利润123.54亿元，同比增长251%；调整后净利润达23.5亿元，同比增长291%。据了解，老铺黄金被誉为黄金行业的“爱马仕”，是国内首个推广古金概念的品牌。与其他金店不同的是，老铺金品中的卡拉明是按“固定价格”出售的。咨询机构Frost & Sullivan的数据显示，老店黄金的买家与Louis Vuitton、Hermès、Cartier、Bulgari等国际前五奢侈品牌的买家平均重叠率高达77.3%。老牌黄金与国际奢侈品牌的消费者高度重合，具有高端消费的特征。中信证券A研究报告显示，公司将加大黄金渠道的开发和升级力度。 2026年，公司将重点优化升级国内门店，海外预计在香港、澳门、日本、新加坡等地新开3至4家门店。继今年8月25日P公司产品涨价后，黄金价格在国庆前夕和国庆期间大幅上涨。老铺黄金首饰、饰品均采用固定价格模式销售。金价持续快速上涨有利于公司销售及高端品牌定位。黄金的奢华属性已经变得越来越稳定。从市场环境来看，今年国际金价将继续走强，屡创新高。在此背景下，机构普遍认为黄金长期向好逻辑并未改变，包括美元走弱、持续追捧等趋势。国际央行追逐黄金，仍将支撑金价上行。晶界互动创始人、品牌策略专家陈晶晶对《证券日报》记者表示，全球金价上涨为老铺金价上涨创造了“外部风口”。然而，品牌显然并不是简单地跟风，而是选择了主动出击。多次提价仍能维持人气并产生排队缺货，而不会造成明显阻力。相反，它成为一种被市场接受的“心理引导机制”。核心不是金价，而是品牌定位清晰、产品匮乏、节奏精准、限购和供给策略协调得当。在陈晶晶看来，黄金珠宝行业的“频繁涨价”，源于被动应对价格波动，或者是黄金主动采取的品牌营销策略。埃斯特别是在“买、不买”的消费心理驱动下，提高购买偏好的价格，成为品牌创造人气、强化业绩的有效工具。
